Responsable marketing Le métier vu par ITIC PARIS

Fonction : 

Le responsable marketing a la responsabilité du service marketing d’une entreprise. Il établit la stratégie marketing à suivre et s’assure de sa bonne application.

Pour mener à bien sa stratégie, il doit connaître les besoins des clients mais aussi la concurrence. Son activité principale est de définir la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise. Cette analyse va également permettre de trouver des opportunités à exploiter et de se démarquer de la concurrence.

Le responsable marketing doit également élaborer un plan marketing grâce à des études marketing aussi bien quantitatives que qualitatives, définir le positionnement, la communication, l’image, la politique de distribution, construire des benchmark, etc.

Enfin, au quotidien, il doit manager son équipe et déterminer les moyens stratégiques et de communication à mettre en place.

Missions :

Le responsable marketing va mettre en place une stratégie particulière pour promouvoir un produit ou sa société. Pour cela, il réalise des études marketing pour mieux connaître le marché : quels sont les moyens choisis par la concurrence ; quels sont les cibles ; quels sont leurs besoins et leurs attentes. Ces observations vont lui permettre de soulever précisément une gamme de nouveaux produits et de définir le moment le plus propice pour leur lancement.

À partir des résultats, il va mettre en place des opérations de promotion de son produit. Il va devoir choisir la publicité appropriée et gérer la communication avec les médias.

Enfin, de manière générale, le responsable marketing supervise et coordonne les différentes équipes marketing en mettant en place des arguments à l’égard des commerciaux chargés de convaincre la clientèle.

Compétences nécessaires :

  • Savoir mettre en place des études et veilles quantitatives et qualitatives
  • Être capable de construire une stratégie commerciale et marketing adaptée
  • Aptitudes à la gestion de projet
  • Avoir un très bon sens relationnel
  • Capacités managériales, organisationnelles et logistiques
  • Créatif, autonome et polyvalent

 

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