Connaissez-vous les générations ? FIRE & YOLO

FIRE, pour « Financial Independence, Retire Early » et YOLO, acronyme de « You Only Live Once », sont 2 mouvements qui ont gagné en popularité ces dernières années. Bien qu’ils soient distincts, YOLO et FIRE partagent un certain nombre de points communs, notamment une volonté de vivre une vie plus épanouissante et authentique, sans se soucier des contraintes traditionnelles du travail et de l’argent.

• La priorité des « FIRE » -1981/2000- est la sécurité financière et la liberté que procure l’indépendance anticipée. Ils valorisent la planification, la discipline et la responsabilité individuelle. Leur motivation profonde est de se libérer des contraintes du travail traditionnel et de vivre une vie authentique et épanouissante selon leurs propres conditions. Ils se concentrent sur la planification et l’investissement pour atteindre leurs objectifs financiers futurs. Ils ont une perception du temps linéaire et planifiée.considèrent le travail comme un moyen d’atteindre un objectif (l’indépendance financière). Ils sont prêts à sacrifier du temps et des plaisirs à court terme pour atteindre leurs objectifs à long terme. Ils adoptent une approche frugale de l’argent et investissent une grande partie de leurs revenus. Côté matérialité ils accordent peu d’importance aux biens matériels. Ils considèrent que ces biens ne contribuent pas nécessairement au bonheur et à l’épanouissement personnel. Ils privilégient les relations humaines.
• Les « YOLO » -2001/2020- eux privilégient plus les expériences et la recherche du plaisir. Ils valorisent la spontanéité, la liberté d’expression et la découverte de soi. Leur motivation profonde est de profiter pleinement du présent sans se soucier du lendemain. Ils se concentrent sur le présent et sur la maximisation des expériences positives. Ils ont une perception du temps circulaire et spontanée. Pour eux le travail est un moyen de financer leurs expériences. Ils cherchent un équilibre entre travail et vie personnelle, et sont prêts à changer de carrière ou à prendre des risques pour poursuivre leurs passions. Ils adoptent une approche plus flexible de l’argent et sont prêts à le dépenser pour des expériences enrichissantes. Côté matérialité ils ont une relation plus ambivalente face aux biens matériels. Certains peuvent les utiliser comme moyen d’exprimer leur personnalité et de vivre des expériences nouvelles, tandis que d’autres peuvent être plus critiques envers le matérialisme et la consommation excessive.

Il est important de noter que ces différences sont des généralisations… Il existe une grande diversité au sein de chaque mouvement, et les motivations et les comportements des individus peuvent varier considérablement.

YOLO et FIRE représentent donc 2 courants majeurs qui façonnent les aspirations de ces nouvelles générations. Comprendre ces mouvements et leurs motivations est essentiel pour les communicants qui souhaitent s’adresser à ces consommateurs en pleine RÉVOLUTION !