Être libre… ou cliquer sur ce qu’on a déjà choisi pour toi ?

La navigation sur le web, telle qu’on l’a connue pendant 20 ans, est en train de s’éteindre! Ouvrir un navigateur, taper quelques mots, parcourir une page de résultats, cliquer sur plusieurs liens, comparer les points de vue, croiser les sources… ce réflexe disparaît doucement mais sûrement.

Des études récentes montrent que lorsqu’un résumé généré par IA apparaît dans les résultats de recherche, les utilisateurs cliquent beaucoup moins sur les liens traditionnels. Dans de nombreux cas, la recherche s’arrête là. On parle de recherches sans clic, les fameuses 0 click searches, qui explosent depuis l’arrivée des réponses génératives. Le Pew Research Center a confirmé en 2025 que la présence d’un résumé IA réduit fortement la consultation de sources externes et modifie profondément le comportement des internautes. 

Ce phénomène n’est pas marginal, Il est massif ! Une étude relayée par plusieurs observateurs européens montre qu’une majorité d’utilisateurs préfèrent désormais des moteurs de recherche dopés à l’IA, précisément parce qu’ils évitent l’effort de navigation.

On ne cherche plus, on interroge ! On n’explore plus, on reçoit ! 

Cette logique est au coeur de ce qu’on appelle désormais les moteurs de réponse, qui ne renvoient plus vers le web mais reformulent ou absorbent le web pour nous. Wikipédia décrit très bien cette évolution et la rupture qu’elle implique avec le modèle historique des moteurs de recherche : Cette réponse soi-disant optimale est influencée par quoi ? Par qui ? Par quels arbitrages invisibles ? 

Une IA ne produit pas une vérité neutre, elle synthétise des contenus existants, sélectionne certaines sources plutôt que d’autres, reformule selon des modèles entraînés par des entreprises privées, avec leurs propres logiques et souvent leurs propres intérêts. Ce que nous recevons n’est pas la réalité brute, mais une version simplifiée, hiérarchisée, lissée, mais une vérité pratique et pas forcément une vérité complète !

Quand l’IA choisit pour nous : un gain de temps… mais une perte progressive de recul et d’esprit critique

Et c’est là que notre rapport au monde change ! Moins de confrontation d’idées, de lectures croisées et de doute aussi ! Quand une réponse arrive vite, bien écrite on a naturellement tendance à lui faire confiance. On vérifie moins et on remet moins en question. On se repose sur un intermédiaire algorithmique qui devient, de fait, un filtre cognitif. Le web n’est plus un espace que l’on parcourt, c’est un matériau que l’IA transforme pour nous. Ce n’est ni totalement bien ni totalement mal, mais c’est un changement profond, voir philosophique !

Pour tous l’enjeu est énorme et la visibilité ne se joue plus seulement sur une page de résultats ou une position SEO, mais sur la capacité à être intégré comme source crédible dans les réponses générées. Pour le citoyen lambda, l’enjeu est encore plus large. Il touche à l’esprit critique, à la pluralité des points de vue, à la capacité de comprendre que toute réponse simple est le résultat d’un choix.

Le web n’est pas mort… Il devient une immense réserve dans laquelle les IA plongent en permanence.

Et avec ce glissement, la façon dont on y accède, dont on interprète l’information et dont on se forge une vision du monde est en train de changer très rapidement.

Et peut-être que la vraie question n’est pas de savoir si l’IA remplace la navigation, mais de savoir si nous sommes prêts à rester conscients de ce qu’elle nous montre… et surtout de ce qu’elle ne nous montre plus !