Cette IA transforme vos films en pubs personnalisées…

L’outil s’appelle Halftime, il a été présenté dans le cadre d’un hackathon organisé par la boîte d’Elon Musk, xAI, et il a fait un bruit fou parce qu’il ne se contente pas d’afficher une pub avant ou après la vidéo : il modifie la vidéo elle-même pour y insérer des produits directement dans les scènes que tu regardes. Dans la démo, on voit par exemple des personnages de séries comme Suits qui arrêtent leur dialogue pour lever une canette de Coca-Cola ou Joey de Friends attraper une paire d’écouteurs Beats qui n’existait même pas à l’époque où la série a été tournée, tout ça généré par l’IA sans que cela fasse partie du film original. 

Ce qui est déroutant avec ce type de technologie, c’est qu’on est en train de franchir une ligne qui semblait sacrée jusqu’à maintenant, un film ou une série, une fois tourné et monté, était figé, immuable, c’était l’œuvre du réalisateur et des acteurs, pas une toile vierge qu’on pouvait retoucher au gré des publicités. Là, grâce à Halftime, on pourrait bientôt voir des scènes entières réécrites sans prévenir pour te montrer le smartphone que ton profil a aimé récemment ou la boisson que tu achètes habituellement en magasin. Ce n’est plus simplement de la recommandation ou de la pub ciblée autour de la vidéo, c’est de la modification active du contenu même du film ou de la série, et ça soulève des questions énormes sur les droits d’auteur, l’intégrité artistique et l’expérience de visionnage. 

Une autre manière de comprendre ce tournant, c’est de penser à Jurassic Park…imagine que durant la course en Jeep sur l’île, un T-Rex s’arrête soudainement pour renifler une nouvelle barre énergétique énergétique que l’IA a jugée parfaite pour toi, avec un gros produit visible à l’écran avant que l’action ne reprenne. C’est presque grotesque, mais techniquement, c’est ce que des outils comme Halftime promettent de rendre possible si on laisse l’IA réécrire les scènes vidéo à la volée. Et même si pour l’instant c’est un projet de hackathon d’étudiants et pas un produit commercial généralisé, le fait que xAI mette cette techno en lumière montre que le futur de la publicité dans les contenus visuels pourrait ne plus jamais ressembler à ce qu’on connaissait.

Alors oui, séries ou les films comme Friends, Suits ou même Le Seigneur des anneaux… ne seraient plus forcément ces œuvres fixes que tu peux revoir encore et encore sans surprise ! avec une IA qui injecte des produits selon ce que tu aimes ou ce que tes données disent de toi, chaque visionnage pourrait être unique et personnalisé pour toi, mais aussi truffé de pub déguisée en contenu narratif. C’est un changement de paradigme énorme, et qu’on soit enthousiaste ou inquiet, c’est là… et on va devoir en parler !

Lire l’article de Futurisme : « xAI, la société d’Elon Musk, affirme pouvoir désormais intégrer du placement de produit généré par l’IA dans n’importe quelle scène de votre film préféré «